市場“紅海”之下:地板企業需以產品附加值打開市場 發布時間:2015-02-05 查看數量:5575

       地板行業作為一個準入門檻相對較低的產業,近年來涌入地板行業的企業品牌逐漸增多,現如今國內一二線市場已經趨向飽和,市場上企業互相排擠、爭斗的局勢不斷白熱化。因而,不少企業開始開拓新市場,但無論是老市場還是新市場,地板企業都需有針對性地發展。


  地板市場競爭形勢日趨嚴峻


  伴隨行業內市場競爭的愈發激烈,地板企業想要占取一席之地,還需通過產品創新在市場競爭中突圍。面對白熱化的血腥“戰場”,在一片同質化紅海中推陳出新就顯得尤為重要,面對新開辟的市場,在了解市場消費需求方向上是地板企業需要重視的方面。受一系列因素影響,不同市場上企業發展的重心也將有所不同。


  地板企業如果能實現產品的顯著差異化,即使成本較高,也可以通過溢價來獲得足夠的利潤空間,開拓一片“藍海”。對弱小的品牌來說,這也是一個創新途徑,因為靠它們微薄的力量有時很難將這塊新的蛋糕做大,如果壟斷品牌能跟隨進入,一同開拓這個新的市場,即使有一天競爭大勢席卷到新市場,但在這個過程中所有的企業都已受益。


  地板企業發展需提升產品附加值


  目前,很多地板企業打開市場的方式已經偏離地板企業長遠發展目標的軌道,低價促銷成為當下市場上的普遍現象。其實,地板企業一味以低價吸引消費者,用微薄利潤甚至零利潤風險的舉措不適合打長期持久戰,那該如何在非常時期提高地板銷售額?從增加產品的附加價值出發,就能很好的解決這一問題了。


  消費者在購買產品之前都有一個關于消費這個產品的美麗夢想,誰能圓顧客的夢,顧客自然就會選擇誰,甚至不惜高價,產品附加值重要性就這樣體現了。地板企業在產品研發上加大投入力度,通過加入科技成份提高產品的附加價值,同時,挖掘地板產品特色,多樣化生產,著力個性訴求,尋求更具吸引力的地板產品特色。


  因此,只有將消費者更加細分化,讓地板產品更具特質,消費者才能對這類產品產生深刻的印象。地板企業提升產品附加值所形成的新產品銷售渠道和市場定位都是嶄新的,在特定的低迷時期企業需要展現的就是嶄新的面貌和新的生機。


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